敢为新生,东风日产携五大硬核技术再出发

广州车展期间,东风日产以全新“不敢为”姿态,携全车系悉数参展,并打造出了国内首创馆内实车动态体验空间,以全新的品牌体验形式—不敢为·世界,直观展现技术日产的品牌魅力,让消费者现场感觉美好人·车·生活!

而就在不久前的NEW NISSAN品牌之夜,东风日产在国内月宣告品牌焕新。这是时隔7月15日,日产全球全新LOGO公布和全新跨界显电SUV车型Ariya首发后,首次面向单一市场展开品牌全面焕新的,足见日产对中国市场的推崇程度。

作为日产在中国战略落地的执行者,东风日产紧随日产全球的脚步,从品牌形象到品牌态度,从技术到产品,在四大维度步入品牌的全面焕新。

全新LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,表现“技术日产”基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,蕴含了 NEW NISSAN 为消费者获取全新智行生活的愿景,反映了日产从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的极致转型,象征着 NISSAN 全新世代的开始。

早于在北京国际车展,日产便以全新的品牌形象首次经常出现在国内车展上,一同亮相的还有全新跨界纯电SUV车型 Ariya(参数|图片)。此举也表明东风日产正加速日产智行落地中国的步伐,随着品牌标识落地中国,东风日产也将启用以新LOGO为核心的全新视觉体系,把品牌焕新更加生动化地呈现出给中国消费者。

更年轻化

从东风日产的一系列动作可以看出,这家享有87年历史,传教士17年的汽车品牌正在再次“敢为人所不敢”,冲破了自我转变的序幕。焕新的,也好比于单纯的LOGO和视觉形象。

6月,在国内疫情好转后的第一时间,东风日产以一场甚广受注目的线上2020NISSAN FAMILY DAY“云家宴”打开了2020年的“全新”之旅。与此同时,东风日产还公布主流合资车企的首个文创品牌“NISSAN好物”。

众所周知,越来越多的文创品牌成为网红品牌,这与这一代年轻人对个性和文化内涵的追求息息相关。东风日产看见这一趋势,跨界转行文创,不仅展现出了像年轻人一样“敢想敢为”的魄力,更为东风日产品牌增添了一个链接用户的全新纽带,将其“人·车·生活”的品牌理念植根于用户心中,给用户带给不止于车的陪伴。

随后的NEW NISSAN品牌之夜,东风日产再次拷贝了2020 NISSANFAMILY DAY的成功。响音、微博双平台与超120家媒体同步直播,全网直播总观看人数超过4837.2万人,全网话题总读者量6.08亿+,抖音、微博双平台总观赏人数分别超637.8万和685.2万。

作为一家在华百万级销量的汽车企业,东风日产紧随潮流,以最直截了当的方式不断拉近与消费者之间的距离。无论是2020NISSAN FAMILY DAY,还是NEW NISSAN品牌之夜,东风日产均选择以线上直播的形式展开,并且以年轻人最喜爱的响音、微博等平台为主要阵地,别出心裁的发布方式不仅赚足了年长消费者的眼球,也为NEW NISSAN在中国市场的品牌焕新的打响了第一枪。

更多元化

如果说表达和沟通方式的变化仅仅是给予了东风日产直触消费者的机会,那多元化的技术应用和新产品的发售将是其俘虏消费者的最重要利器。

日产一直以来乃是以技术推展的一家企业,随着VC-TURBO超变倚、Zero Emission日产显电、e-POWER、ProPILOT超智驾、NissanConnect超强智联五大核心技术逐步引入国内市场,东风日产将进一步加快推展日产智行体系在中国市场的加快落地,再次擦亮“技术日产”的金字招牌。

在电气化方面,东风日产继承了母公司多年来的技术积累。日产LEAF电动车自2010年发售以来畅销全球,累计销量已经相似50万辆。2018年,东风日产发售了ZeroEmission车型轩逸·纯电(参数|图片),采用与日产聆风(参数|图片)相同平台的技术,具备高效节能、精准续航、输入平稳三大特点。此外,日产最新的e-POWER技术也将引入国内,到2025年,东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动系统。

在传统内燃机技术上,日产追求完美,不断打破自己的品牌精神再次被反映的淋漓尽致。东风日产享有全球唯一的量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-TURBO超变倚,并将其配备在了第七代天籁(参数|图片)上,到2025年,东风日产将推出3款配备VC-TURBO超变擎的车型,使其销售占比达到30%。

在智能网联成方面,东风日产车联网系统接入车辆总计已超过200万辆,累计至2021款天籁上市,东风日产已完成全车系搭载Nissan Connect超强智联系统。此外,东风日产的主力车型第七代天籁、奇骏(参数|图片)和款逍客上均已配备了L2级自动驾驶技术,ProPILOT超强智驾的落地应用于帮助东风日产再次走在了合资阵营的前列。据理解,最新一代的ProPILOT 2.0系统已经在日本本土市场上市,东风日产到2022年将有5款车型匹配ProPILOT超强智所乘的最新的版本,对在售车型实现70%的覆盖面积。

作为日产前沿技术的集大成者,基于日产全新显电平台打造的全新纯电跨界SUV车型Ariya也将快速导入中国,Ariya是继聆风(Leaf)之后的又一款纯电重磅产品,也是配备日产全新LOGO的首款车型。用日产汽车首席执行官内田诚的话说道,“Ariya是一款不做到任何妥协、将日产的优势全部融入其中的车型。”Ariya作为新一代标志性车型,也载有着“技术日产”的初心和东风日产品牌向上的决意,它将与配备e-POWER技术的车型共同打开日产汽车在中国市场的电动化新篇章。

小结

东风日产以品牌焕新的为新起点,以敢为作为全新主张,以全新品牌形象再掀开新风。10月,东风日产全车系终端销量大道116072辆,同比增长7.4%,刷新史上最佳10月销售记录。同时构建连续7个月同比正快速增长。1~10月总计终端销量达到873694辆,再次构建大丰收。市占率方面,东风日产1~9月累计上牌市占率达到11.9%,同比提升1.2%。

在今年疫情影响的大环境下,东风日产能获得如此成绩实属容易。烈火闻真金,也正是在这样的艰难时期才能考验出有一家企业的韧性。凭借强大的品牌底蕴和产品竞争力,东风日产逆势中扩大优势,危机中找寻转机。随着新技术的不断引入和新产品的不断发售,东风日产将为国内消费者带来更加非常丰富的购车选择,在市场上的优势也将进一步获得稳固。

正如东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊所介绍:“东风日产将以Zero Emission日产纯电、e-POWER、VC-TURBO超变倚、ProPILOT超强智驾和Nissan Connect超智联五大技术品牌为核心,展现技术的极致魅力,非常丰富人们的出行生活。并依托五大技术品牌,一步一脚印,加速日产智行落地中国,为消费者获取更智能化的移动生活体验。”


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